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YouTube se parece más a la televisión, ya que agrega datos de Nielsen a Reach Planner

YouTube se parece más a la televisión, ya que agrega datos de Nielsen a Reach Planner

YouTube quiere atraer dólares publicitarios lejos de la televisión, por lo que le pide ayuda a Nielsen.

La plataforma de video propiedad de Google está integrando datos de Nielsen TV en Reach Planner, su herramienta de planificación de audiencia dentro de Google Ads lanzada en abril pasado.

Las marcas están comenzando a usar los datos de Google de Reach Planner para ayudar a encontrar audiencias que huyen de la televisión tradicional, lo que indica un cambio que YouTube no es solo una jugada de orientación para los anunciantes.

Kristin MacGregor, directora de video de Estados Unidos para YouTube, dijo que muchas agencias de publicidad están utilizando Reach Planner para estimar el alcance único para grandes campañas. Ahora, con la opción de planificar contra la demografía de Nielsen TV, MacGregor dijo que las marcas pueden comparar el alcance de YouTube y la televisión «manzanas con manzanas».

«Con los datos de Nielsen TV directamente disponibles en Reach Planner, las marcas pueden comparar cómo las diferentes distribuciones de gasto en TV y YouTube influyen en el alcance general y la frecuencia de una campaña en particular», dijo MacGregor.

YouTube también utiliza Nielsen Total Ad Ratings para la medición posterior a la campaña. Al agregar los datos de Nielsen a la mezcla por adelantado, YouTube habla esencialmente el idioma de los compradores de televisores de gran presupuesto de principio a fin.

Google ya ha estado vendiendo el inventario de Google Preferred en base a un CPM similar a la televisión, que se ha expandido para incluir el inventario de YouTube TV . YouTube también tiene una nueva herramienta de herramienta de reserva instantánea que imita una compra inicial de TV. Además, YouTube ha traído anuncios de 15 segundos que no se pueden omitir a las subastas de Google Ads y Display & Video 360.

Básicamente, Google quiere tener más inventario de YouTube bajo su control dentro de sus subastas, y tomar prestadas prácticas familiares de compra de TV para atraer a los mejores anunciantes de grandes marcas.

Charlie Chappell, jefe de planificación integrada de medios y comunicaciones en The Hershey Company, dijo que la marca considera a YouTube como una jugada de alcance primero, y una jugada de segmentación en segundo lugar.

«Hemos visto a YouTube como un entorno tipo TV por algún tiempo», dijo Chappell.

«Debido a que [YouTube] tiene un conjunto de contenido diferente al que está disponible en la televisión tradicional, atrae a un público diferente para una ocasión diferente, por lo que es bueno para nosotros ser parte de nuestra mezcla total porque esas son las personas que muchas veces, no podríamos llegar de otra manera «.

YouTube tiene su historial de crisis de seguridad de marca con el que lidiar si quiere atraer a los anunciantes lejos del entorno de TV premium de confianza. Sin embargo, Chappell dijo que la calidad del contenido de YouTube no es un «problema en blanco y negro».

«Existe, en general, esa calidad de contenido [en comparación] con el precio que pagué por el público que atrae», dijo Chappell. «Lo que hemos visto es que YouTube tiene un precio apropiado dentro del mercado en el que funciona para nosotros y se convierte en una parte significativa de la mezcla que tenemos».

Los datos de Nielsen TV en Reach Planner actualmente solo están disponibles en los EE. UU. Google está planeando un lanzamiento global el próximo año.

El pronóstico en Reach Planner no se extiende al inventario dentro de YouTube TV, el producto virtual de televisión de pago de Google.

Chappell dijo que Hershey evaluará los resultados después de que haya lanzado un puñado de campañas, ya que la opción de planificar contra los datos de Nielsen TV es más «agradable de tener», por ahora.

«El panorama cambia tan rápido que mi respuesta podría ser diferente en dos años», dijo Chappell.

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