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Prácticas publicitarias de Google bajo fuego en una nueva demanda

Prácticas publicitarias de Google bajo fuego en una nueva demanda

Diez estados de EE. UU., Encabezados por Texas, están demandando a Google, acusándolo de tomar medidas ilegales para preservar su monopolio sobre el mercado de la publicidad en línea.

Los supuestos movimientos incluyen llegar a un acuerdo con Facebook para manipular las subastas de publicidad en línea, dijeron los estados.

Esta es la última queja legal que enfrenta el gigante tecnológico, que está bajo presión de los reguladores a nivel mundial.

Google rechazó las afirmaciones, diciendo que se estaría defendiendo “fuertemente” en los tribunales.

“Hemos invertido en servicios de tecnología publicitaria de vanguardia que ayudan a las empresas y benefician a los consumidores. Los precios de los anuncios digitales han caído durante la última década. Las tarifas por tecnología publicitaria también están cayendo. Las tarifas por tecnología publicitaria de Google son más bajas que el promedio de la industria “, dijo un portavoz de la compañía en respuesta a la demanda del miércoles. “Estos son los sellos distintivos de una industria altamente competitiva”.

Facebook se negó a comentar.

La demanda tiene como objetivo el control de Google del mercado de la publicidad en línea, que dice se consolidó en 2008 con la compra de DoubleClick, el principal software que utilizan los editores para vender publicidad en línea.

Las ventas de publicidad de Google representan más del 80% de sus ingresos.

Los 10 estados que demandaron a Google son Texas, Arkansas, Indiana, Kentucky, Missouri, Mississippi, South Dakota, North Dakota, Utah e Idaho, todos los cuales tienen fiscales republicanos.

Los estados afirman que Google usó su nueva función para beneficiar a otras partes de su negocio, por ejemplo, obligando a los editores a licenciar sus servidores publicitarios. La demanda también dice que la firma tomó medidas para socavar en secreto las innovaciones que eludían sus tarifas.

La demanda también acusa a Google de otorgar ventajas a Facebook en los mercados publicitarios en línea, a cambio de que la firma abandone algunos de sus planes para competir.

“Google usó repetidamente su poder monopolista para controlar los precios, participar en la colusión del mercado para manipular las subastas en una tremenda violación de la justicia”, dijo el fiscal general de Texas, Ken Paxton, en un video que anunciaba la demanda, publicado en Twitter.

“En este momento, cuando visita el sitio web de un medio de noticias que conoce y en el que confía, como el Wall Street Journal o su periódico local favorito, probablemente verá anuncios colocados allí por Google. Pero Google no se lo dice: el público – que manipulan las subastas de publicidad y que continuamente se lucran ilegalmente al quitar dinero de esas páginas web y ponerlo en sus propios bolsillos “.

Añadió que el gigante tecnológico era un “Goliat de empresa” que usaba su poder para manipular el mercado, y que esto estaba causando daño a todos los ciudadanos estadounidenses.

“No es justo que Google pueda dañar las páginas web que visita y lee”, dijo Paxton.

“Déjeme ponerlo de esta manera: si el mercado libre fuera un juego de béisbol, Google se posicionó como el lanzador, el bateador y el árbitro”.

Presión del regulador

La demanda se suma al escrutinio que enfrentan las operaciones de Google, en las que sirve tanto como motor de búsqueda que ofrece resultados como como agente de ventas de publicidad en línea.

Google

En octubre, el Departamento de Justicia de EE. UU. (DoJ) presentó una demanda histórica antimonopolio contra la empresa, centrándose en los miles de millones de dólares que Google paga cada año para garantizar que su motor de búsqueda esté instalado como la opción predeterminada en navegadores y dispositivos como teléfonos móviles. .

Google ha sostenido que está operando en un mercado competitivo, con nuevas amenazas emergentes de Amazon y otros.

Pero no es la única empresa de tecnología que se encuentra en la mira de los reguladores: en el Reino Unido y Europa en las últimas semanas, los funcionarios han anunciado planes para nuevas reglas destinadas a regular Big Tech.

Este mes, Facebook se vio afectado por demandas de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y casi todos los 50 estados de EE. UU. , También por abuso de monopolios.

Y con el tiempo, los gigantes de Internet son cada vez más criticados por su impacto en la industria de los medios de comunicación global y los editores de contenido.

Muchos proveedores de noticias dicen que están luchando por sobrevivir y sienten que los gigantes tecnológicos y las redes sociales han prosperado al volver a publicar y agregar contenido de noticias.

A principios de este mes, Facebook anunció que comenzaría a pagar a los editores de noticias del Reino Unido por algunos artículos en enero , luego de un movimiento similar en los EE. UU.

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