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¿Por qué la publicidad en las APP’s es la nueva opción?

¿Por qué la publicidad en las APP’s es la nueva opción?

Piensa en la frecuencia con la que usas tu móvil; ¿Qué porcentaje de ese tiempo de teléfono se gasta usando aplicaciones? Una nueva investigación sugiere que puede durar hasta dos horas y 57 minutos por día por persona. Mientras tanto, informes recientes también sugieren que el mercado global de publicidad en la aplicación fue valorado en $ 82 mil millones en 2017 y se prevé que alcance los $ 258 mil millones para 2025.

The Drum, en asociación con la compañía de publicidad móvil Smaato, ha escrito un documento técnico en el que analiza algunos de los desafíos y oportunidades en torno a la publicidad en la aplicación, especialmente dado que muchos vendedores aún luchan por incluir aplicaciones móviles en sus estrategias de marketing.

Con comentarios de expertos de la industria y una visión de cómo la tecnología ha cambiado e impactado los hábitos de los consumidores, particularmente en los juegos móviles y las marcas de bienes de consumo. Como Dan Rosen, director de operaciones de M&C Saatchi Performance, dice en el informe: «La tendencia más importante es también el tiempo más simple: pasar el tiempo en dispositivos móviles en comparación con otros canales o experiencias de medios». La aplicación móvil sigue siendo el punto de acceso preferido al mundo digital del consumidor «.

Oportunidades de publicidad en la aplicación

El documento también explora nuevas oportunidades en la publicidad móvil, donde la publicidad en la aplicación había sido en gran medida reservada a los juegos. El libro de jugadas de juegos móviles de Smaato descubre que, si bien las principales categorías de anuncios en aplicaciones de juegos incluyen medios (TV, música, juegos), minoristas y automotrices. «Entonces, mientras que el 10% de los anuncios en el juego son para otros juegos móviles, la gran mayoría de los anunciantes en el juego son plataformas de entretenimiento digital, tiendas minoristas, marcas de bienes de consumo y fabricantes de automóviles».

Los especialistas en marketing pueden obtener más información sobre las preocupaciones relacionadas con el fraude para obtener una mejor comprensión de cómo monetizar nuevas oportunidades en este sector. Conozca en profundidad iniciativas como The Trustworthy Accountability Group (TAG), que representa una de las iniciativas más importantes de la industria publicitaria en la lucha contra la actividad delictiva y la mejora de la transparencia en la cadena de suministro de publicidad digital.

El informe recuerda a los anunciantes la importancia de trasladar los gastos publicitarios a las plataformas digitales, en respuesta al aumento en el uso tanto para el consumo de comunicación como de entretenimiento. Pero las marcas tienen que ser inteligentes sobre cómo y dónde anuncian en línea y ser conscientes de no interrumpir el viaje del consumidor.

Mientras tanto, fuera de Occidente, existe un potencial aún mayor para la publicidad en la aplicación. Harald Kratel, vicepresidente de marketing global de Smaato, señala que China tiene un potencial increíble para el crecimiento de la publicidad en la aplicación como una consecuencia pura de su nivel de penetración de teléfonos inteligentes: actualmente el 40% de las personas en China posee un teléfono inteligente, que es casi mayor que el total de Europa y América combinadas.

¿Estás listo cuando se trata de publicidad en la aplicación?

A pesar de los muchos beneficios aparentes de la publicidad en la aplicación, particularmente como parte de una estrategia general de publicidad móvil, existen problemas relacionados con la educación y la capacidad tecnológica que impiden a los anunciantes considerar la publicidad en la aplicación con la disposición que deberían.

El documento técnico concluye que para aprovechar las oportunidades en torno al crecimiento de la publicidad en la aplicación, los editores y las agencias de la aplicación deberán emprender un período de divulgación a las marcas y anunciantes para comunicar sus beneficios. Si bien los especialistas dentro de esas organizaciones ya entienden la distinción entre publicidad en la aplicación y publicidad móvil más amplia, esa información aún no se ha filtrado a la industria en general. A medida que los problemas de visibilidad y la necesidad de datos de usuario precisos en los dispositivos se vuelven más agudos, también lo hace la necesidad de compartir los beneficios de la publicidad en la aplicación.

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