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Las pruebas de belleza virtuales solían ser efectivas, pero ahora son útiles

Las pruebas de belleza virtuales solían ser efectivas, pero ahora son útiles

Cuando se trata de productos de belleza, la frase “probar antes de comprar” solía requerir una visita a una tienda física.

Se aplicaría un poco de iluminador de un recipiente o tubo probador en su cara, o se frotaría un poco de sombra de ojos en los párpados, antes de mirarlos en el espejo.

Pero con la pandemia que cerró las tiendas de High Street durante el año pasado, un número creciente de fanáticos de la belleza ha acudido en masa a las aplicaciones y sitios web de pruebas digitales para ver si les conviene un colorete o un color de lápiz labial en particular.

Por lo general, eliges el producto que deseas probar, miras en tu cámara selfie y aparece, digitalmente, en tu cara en la pantalla de la cámara.

Amy Kean, una mujer de 38 años de Margate en Kent, dice que, desde su experiencia como consumidora, la tecnología, una forma de realidad aumentada (AR), ha mejorado enormemente en los últimos años.

“Solía ​​ser muy ingenioso … pero ahora es realmente útil”, dice el jefe de la consultora empresarial Six Things Impossible.

Amy Kean
captura de imagenAmy Kean, como muchos usuarios de herramientas de realidad aumentada, se divierte subiendo los filtros

“Anteriormente, a menudo era un acto de fe al comprar maquillaje en línea. Por ejemplo, podría ser muy difícil encontrar el tono de base adecuado, pero con una marca recientemente, pude probar, virtualmente, cómo se veía en la mitad mi cara comparada con la del otro lado “.

Kean, que también ha estado jugando con los filtros de tinte para el cabello en Instagram, dice que seguirá probándose productos a través de AR y luego comprándolos de varias marcas.

Ella agrega que debido a las continuas restricciones de Covid-19, pasará un tiempo antes de que los departamentos de belleza física la tenten de nuevo. “Ahora, cuando vas a la tienda, primero tienes que lavarte las manos y no puedes probar los productos, por lo que la experiencia en la tienda no es la misma que antes”.

Enfrentado a decenas y decenas de lápices labiales de diferentes colores y otras formas de maquillaje, puede ser difícil elegir qué tono usar, y eso es incluso cuando las tiendas están abiertas y se permite probar los productos.

El gigante francés, Chanel, está intentando facilitar el proceso de compra de un lápiz labial a través de su aplicación Lipscanner, lanzada recientemente. Permite a los usuarios escanear una fotografía de una celebridad en una revista, y luego la aplicación selecciona el lápiz labial de Chanel más cercano al tono que usa la estrella.

Aplicación Lipscanner de Chanel
captura de imagenLa aplicación de Chanel permite al usuario pedir un lápiz labial que combine con el color de su bolso favorito.

La aplicación también puede hacer lo mismo con prendas o accesorios de la vida real, como copiar el tono de un bolso de cuero.

Funciona a través del software de inteligencia artificial (IA), y los usuarios pueden probarse el lápiz labial virtualmente antes de comprar el producto para que se les envíe si lo desean.

Cedric Begon, director del Laboratorio de Innovación de Experiencia Conectada en Chanel, dice que la compañía entrenó el algoritmo de la aplicación para analizar decenas de miles de imágenes. La aplicación Lipscanner también tiene en cuenta el tono de piel y la forma de los labios de una persona para recomendar lo que cree que sería su lápiz labial ideal.

Si bien actualmente solo puede ser en ciencia ficción donde la industria del perfume puede permitirle oler sus productos a través de su teléfono o computadora, también está comenzando a adoptar plataformas digitales interactivas.

Ninu Perfume es un bote en aerosol que se lanzará próximamente y que permite al usuario diseñar sus propios perfumes o lociones para después del afeitado a través de una aplicación conectada.

El pequeño tubo de aluminio contiene tres cartuchos de perfume diferentes que el usuario puede mezclar, a través de la aplicación, en lo que la compañía dice que son más de un millón de combinaciones de aromas diferentes.

El dispositivo que funciona con baterías es recargable y la aplicación funciona con inteligencia artificial, con un asistente virtual al estilo Siri llamado Pierre que sugiere mezclas de perfumes según su personalidad y le advierte cuando sus cartuchos reciclables se están agotando.

Una mujer de color mostrada usando la aplicación Perfect Corp
captura de imagenLa mayoría de las aplicaciones de belleza AR garantizan que también funcionen bien para las personas de color.

“No todos los perfumes son adecuados para todos los eventos o temporadas”, dice Marko Matijevic, cofundador de Ninu Perfume. “A través de AI, Nino sabe cuáles son sus preferencias, en qué temporada es, cómo es el clima afuera, y lo mezcla para hacer la mejor combinación posible para esa ocasión”.

Matijevic añade que el dispositivo también está aprendiendo siempre. Por ejemplo, dice que después de una cita, la aplicación le preguntará cómo estuvo su fragancia y animará al usuario a completar una encuesta sobre si el aroma era demasiado fuerte o demasiado dulce, por ejemplo.

“Así que la aplicación aprenderá con el tiempo … a dar la combinación perfecta”.

Si bien algunas marcas de belleza han desarrollado sus sistemas de AR e AI internamente, otras han recurrido a proveedores dedicados de la tecnología, como la firma estadounidense Perfect Corp. Sus sistemas son utilizados por marcas como Bobbi Brown, Estee Lauder, Madison Reed y Ardell.

Línea gris de presentación

“Definitivamente hemos visto un aumento en las personas que solicitan nuestros servicios [debido a la pandemia]”, dice el vicepresidente de Perfect Corp, Adam Gam.

“Y algunas de las tecnologías son mejores que la vida real, por ejemplo, poder probar 30 tonos de lápices labiales en 30 segundos. Cien por ciento estas tecnologías llegaron para quedarse”.

Pero, ¿seguirán siendo populares estas pruebas virtuales de alta tecnología cuando el mundo finalmente vuelva a la normalidad y todos podamos volver a los salones y departamentos de belleza?

“Esta tecnología nunca reemplazará la experiencia en la tienda: los olores, los sonidos, el placer de 360 ​​grados y la emoción general de las compras de productos de belleza”, dice Jane Cunningham, experta en la industria de la belleza, que dirige el sitio web British Beauty Blogger.

Jane Cunningham
captura de imagenJane Cunningham, aquí probando un lápiz labial en AR, dice que la mayoría de los fanáticos de la belleza también querrán regresar a las tiendas físicas.

“Sin embargo, algunos de estos dispositivos AR ahora son increíbles. Eran una broma absoluta cuando comenzaron, pero ahora son realmente muy buenos, si no infalibles.

“Algunos productos funcionan bien con pruebas virtuales: lápiz labial y sombra de ojos. Y la mayoría de las marcas son muy conscientes de tener colores virtuales disponibles para personas de todos los orígenes étnicos.

Jane Cunningham
captura de imagenAquí está Jane de nuevo, esta vez mostrando sus mejillas de ‘Pikachu’

Pero las bases y los coloretes son mucho más difíciles para las aplicaciones, sea cual sea el color de tu piel. ¡Con este último puedes parecerte a Pikachu! Así que creo que la gente hará ambas cosas: ir a las tiendas de belleza y usar herramientas virtuales “.

Trishna Daswaney, fundadora de la marca de maquillaje Kohl Kreatives, dice que para las personas con piel oscura, las aplicaciones de RA pueden ser “un desafío, porque dependen mucho de la iluminación en la que se encuentre”.

Ella agrega: “Los tonos de piel vienen en tonos cálidos y fríos y, a menudo, para las personas de tonos de piel más oscuros, esto puede variar según las diferentes partes de nuestro rostro.

“Mientras que, con el color, como los lápices labiales, no captan el pigmento de los labios y, por lo tanto, no pueden demostrar realmente la saturación del color como si estuviera en la piel”.

La Sra. Daswaney también advierte que los filtros AR pueden “difuminar y suavizar la piel creando expectativas y estándares de belleza poco realistas”.

Trishna Daswaney
captura de imagenTrishna Daswaney dice que para las personas con tonos de piel más oscuros, el uso exitoso de las aplicaciones es ‘muy dependiente’ de las condiciones de iluminación.

Samantha Dover, analista de belleza global de Mintel, está de acuerdo con la Sra. Cunningham en que es probable que los consumidores continúen usando las herramientas virtuales y regresen a las tiendas físicas en el futuro.

“La inversión [en sistemas AR] está ayudando a los consumidores a reducir sus opciones en línea, pero la tecnología aún debe reemplazar la experiencia de probar nuevos productos en un entorno minorista físico”, dice.

“Tenemos ejemplos de clientes que van a la tienda con su teléfono, que han escaneado un artículo de su guardarropa y que desean encontrar un lápiz labial apropiado para acompañarlo, pero que desean comprender la textura y el acabado [del lápiz labial]. un motor de conducir a la tienda “.

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